近年來隨著消費升級、居民生活的改善，加之互聯網的迅猛發展，人們對于精神文化的追求也隨之上升，我國的文化創意產業進入快速發展的新時期。故宮口紅故宮喵，令人眼前一亮的西安兵馬俑，敦煌飛天系列的各類擺件，國家博物館 “斗轉星移小夜燈”等等層出不窮。華夏經緯廣州市場調查公司數據顯示， 2019年我國規模以上文化及相關產業企業營業收入接近9億元，同比增長8.6%，產業增加值達到4.5萬億元。

互聯網浪潮，無疑極大加速了文創產品的推廣，近兩年電商平臺文創產品成交規模爆發式增長。淘寶、天貓2019年的成交規模相比2017年增長了3倍。2019年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計訪問量16億人次，是全國博物館線下接待人次的1.5倍。

根據文化部、國家發改委、財政部、國家文物局等部門發布的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》顯示，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求。由此根據預測分析，預計到2022年我國文化及相關產業增加值將突破了6萬億元，并在2023年增長至6.65萬億元。

湖南磁浮集團股份有限公司是根據湖南省委省政府發展磁浮產業的指示精神，由湖南軌道交通控股集團有限公司、中國中鐵股份有限公司、湖南省交通水利建設集團有限公司、中車株洲電力機車有限公司、中國鐵路通信信號股份有限公司和湖南磁浮交通發展股份有限公司在2017年12月共同發起設立的股份公司。2019年，全球首個“磁浮+文化+旅游”項目——鳳凰磁浮文化旅游項目動工建設，該項目將現代軌道旅游裝備與鳳凰人文自然風光完美融合，開創磁浮技術與文化旅游的新業態、新模式、新體驗，將成為美麗鳳凰一道流動風景線。作為湖南兩張靚麗“名片”，如何將天下鳳凰與湖南磁浮的完美融合，正是華夏經緯廣州市場調查公司前期市場研究工作的重心所在。本項目旨在了解國內外居民、游客對新型文創產品的文化資源、產品功能、購買類型、購買價位的消費偏好，通過用戶畫像進行產品定位，進而制訂精準的營銷策略。