2017年中國移動增值服務研究市場預測與競爭格局分析報告，中國手機網民規模持續增長，為移動互聯網打下了堅實的用戶基礎。2012年，我國移動增值業務收入達到了1897.1億元。

華夏經緯市場調查公司對國內移動增值服務市場分析，根據數據截至 2015 年末，我國手機網民規模達 6.20億，網民中使用手機上網人群的占比為90.1%，手機成為第一上網終端，移動增值業務市場整體前景廣闊。

近年來，隨著智能移動終端的普及與 OTT 業務，移動增值業務增速趨于穩定。據數據，預計 2016 年移動增值行業的市場規模可達565.6 億元。移動增值業務已開始了蓬勃發展階段，被業界稱為“最具發展潛能的新興業務”之一。

2016年中國移動增值市場規模及預測

移動增值服務行業競爭格局

2017年中國移動增值服務研究市場預測與競爭格局分析報告，華夏經緯市場調查公司市場研究院整理發布的《2017-2022年中國移動增值服務研究行業分析報告》表示根據《中華人民共和國電信條例》、《電信業務經營許可證管理辦法》等相關法律法規規定，移動增值業務需要相關資質，即電信增值業務相應許可。

同時，隨著移動增值業務的發展，我國具備移動增值業務相關經營資質企業逐步利用原有線下資源優勢開始向移動互聯網發展，移動互聯網行業屬于充分競爭行業。目前我國移動增值業務市場競爭主要體現在如下三個方面。

1、營銷技術和渠道的競爭

移動增值業務營銷能力與企業自身的營銷經驗、營銷團隊素質及營銷方式有直接關系。移動增值業務的渠道能力主要體現在和運營商的產品開發機品牌合作的能力。移動互聯網渠道能力主要體現在流量入口及流量導入渠道的合作方面。

2、產品內容，產品提供商品或商戶服務的競爭

移動增值業務在電子商務市場競爭激烈，不論是平臺級產品還是垂直類應用的參與者眾多，競爭也集中在產品內容豐富、服務優良、功能完善上。產品本身功能、內容、商戶和商品質量將影響用戶的留存率。

3、用戶資源的競爭

移動增值業務的盈利模式均基于平臺用戶數或平臺流量，平臺運營商家需要積累足夠用戶資源，才能從中發掘付費用戶、變現平臺流量或提升廣告收益。特別是移動增值業務用戶大多為付費用戶，用戶數量直接影響著產品營收能力。