智能坐便器行業(yè)市場調(diào)研

我國智能衛(wèi)浴行業(yè)處于發(fā)展初期，行業(yè)高速發(fā)展。近年來，隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高， 消費升級使得大眾對于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升，同時也促進智能家居行業(yè)的快速升級。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年，國內(nèi)智能坐便器零售量分別為340萬臺、430萬臺，零售額分別為124億元、146億元，市場增幅明顯。據(jù)預(yù)測，2021年國內(nèi)智能坐便器零售量和零售額有望達到491萬臺和160億元。預(yù)測，2022年我國智能座便器全渠道零售量和零售額將達558.8萬臺和177.1億元。

隨著人們生活水平的提高，對于智能坐便器等升級型產(chǎn)品的需求也在不斷增長，也不斷吸引著更多的品牌進入到這一市場。數(shù)據(jù)顯示，智能坐便器線上品牌數(shù)量已從2017年的240個攀升至2021年的738個，囊括了專業(yè)建材家居企業(yè)、家電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和小微科創(chuàng)企業(yè)。這些不同領(lǐng)域的企業(yè)也在根據(jù)自身特點，借建材渠道、電商平臺、家電連鎖門店和商超百貨等渠道進行布局。

雖然近兩年智能坐便器銷量持續(xù)走高，但對比日本90%、美國60%、韓國60%的市場滲透率而言，我國僅4%的市場滲透率還有著巨大的普及空間。目前，在我國北上廣等一線城市，智能坐便器的普及率在5%~10%以上;新一線城市的普及率在3%~5%左右;但在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中，還幾乎處于空白階段。因此加速城鎮(zhèn)化的推進，是推動市場增速的一大關(guān)鍵。

我國下沉市場幅員遼闊、人口眾多，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)業(yè)態(tài)與消費人口也在不斷壯大成熟，促使下沉市場成為我國消費新熱土。具備自動沖水和座圈加熱兩大核心功能的輕智能產(chǎn)品，在下沉市場酒店等公共場所需求逐漸被釋放。

隨著精裝修政策落地和消費需求的升級，全國各省市新房交付正在逐步進入精裝房時代，消費者對于生活品質(zhì)的要求不斷提高，也在不斷推動著房地產(chǎn)開發(fā)商和智能坐便器品牌的合作，在衛(wèi)生間內(nèi)配置智能坐便器，逐漸成為現(xiàn)代家居系統(tǒng)的重要組成部分。

智能坐便器在精裝修市場被家電行業(yè)重點推廣，也觸及到相應(yīng)的消費者群體，但精裝修用戶屬于特定人群，在消費人群中的占比很低，在人群的擴大方面受到了很大的局限，這也導(dǎo)致智能坐便器從此前社會普遍關(guān)注逐漸變?yōu)榫植咳巳宏P(guān)注的狀態(tài)。

智能坐便器消費人群分析

數(shù)據(jù)顯示，三十六到四十五歲人群是線上購買智能馬桶的力量，同時也是多年購物價格比較平穩(wěn)的人群，由于智能馬桶的大力普及，購買智能馬桶的主力人群變成二十六到三十五歲中青年群體，同時十六到二十五歲和五十六歲以上的人群占比也在慢慢增高，三十六到四十五歲人群購買智能馬桶的平均成交價格在2020年的件單價在每個年齡段中最高，并且多年呈現(xiàn)平穩(wěn)趨勢，看來他們對如廁品質(zhì)的要求沒有變，而五十六歲以上消費者的件單價降幅最大，他們雖然有明確需求，不過卻更加在意性價比。

從2017年到2020年全國各省市智能馬桶銷量趨勢來看，在2017年北京、上海、江蘇、廣東等傳統(tǒng)的線上購物大省在智能馬桶的消費上也在領(lǐng)跑銷量榜里，而隨著智能馬桶的全國普及與電商市場的進一步擴展，河北、安徽、河南等其他省市在智能馬桶消費上呈現(xiàn)高速增長的趨勢。